Criado por Paulo Borges em 1996, que acreditava que havia espaço no calendário brasileiro para incluir um evento de moda. O objetivo era inserir a moda brasileira na pauta do desenvolvimento econômico-industrial e de entretenimento cultural dopaís e do mercado internacional. Hoje é o evento de moda mais importante da América Latina e está ao lado de eventos como os de Paris, Milão, NY e Londres. O evento se preocupa com a economia criativa e valoriza toda a cadeia, desde a produção dos fios aos desfiles, valorizando marcas e estilistas.
Começa na quarta, dia 15 de junho e vai até dia 22, no prédio da Bienal, o São Paulo Fashion Week, SPFW, que apresentará tendências para o verão 2009/2010. O evento está no calendário oficial da comemoração do Ano da França no Brasil, iniciativa do Ministério da Cultura para consolidar e valorizar a influência da França contemporânea no país, através de uma programação cultural.
Esta edição contará com mudanças. A primeira é a arquitetônica, onde os espaços serão ocupados de maneiras diferentes e os materiais utilizados serão baseados nas tradições francesas, como espelhos, veludos, muitas imagens, mas não esquecendo o olhar brasileiro. Outra mudança é que nos dois primeiros dias, não haverá desfiles. Dia 15 de junho acontecerá uma aula magna com Didier Grumbach, presidente da Federação Francesa de Costura e dia 16, uma homenagem para Bethy Lagardère, franco-brasileira que virou ícone da moda.
A revista oficial do evento, MAG, terá duas edições: Paixão e Passion. A primeira terá editoriais diferenciados, incluindo um sobre o processo de criação da alta-costura francesa e a segunda será dedicada a Bethy Lagardère. Além disso, haverá uma exposição especial com peças de alta costura dela, com criações de Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld (para Chanel e marca própria), Jean Paul Gaultier, Givenchi, Dior, Pierre Cardin, Balenciaga e muitos outros. A exposição ficará durante o evento no prédio da Bienal e depois permanecerá por 15 dias no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Além dessa exposição, haverá a da Federação Francesa de Alta Costura, com criações de oito estilistas da nova geração de criadores e a exposição da estilista francesa Sakina M’as.
A programação do evento é:
17 de junho
15h Osklen
17h Priscilla Darolt
18h V.Rom
19h Paola Robba
20h15 Uma Raquel Davidowicz
21h30 Colcci
18 de junho
13h30 Iódice
15h30 Maria Bonita
16h30 Alexandre Herchcovitch (fem)
17h30 Cori
19h Forum Tufi Duek
20h15 Huis Clos
21h30 Cia. Marítima
19 de junho
12h15 Reinaldo Lourenço
15h30 Simone Nunes
16h30 Agua de Coco por Liana Thomaz
17h30 Carlota Joakina
18h30 Fabia Bercsek
19h30 Ellus
21h Triton
20 de junho
12h45 Gloria Coelho
13h45 Gloria Coelho
15h30 Erika Ikezili
16h30 Maria Garcia
17h30 FH por Fause Haten
19h 2nd Floor
20h15 OEstúdio
21h30 Animale
21 de junho
12h Cavalera
14h30 Neon
15h30 Ronaldo Fraga
17h Jefferson Kulig
18h Mario Queiroz
19h30 Lino Villaventura
22 de junho
15h Isabela Capeto
16h Wilson Ranieri
17h Movimento
18h Alexandre Herchcovitch (masc)
19h Reserva
20h15 Samuel Cirnansck
21h30 André Lima
Tudo tão quieto... Vamos começar o barulho?